什么是设计语言?

什么是设计语言?

我们要想搞懂设计语言这个术语的意思,可以先试着将“”这四个字拆解为“设计”和“语言”。

设计Design

维基百科中对“设计”一词的定义:所谓设计,即“设想和计划,设想是目的,计划是过程安排”,通常是指有目标和计划的创作行为及活动。

语言Language

维基百科中对“语言”一词的定义:当今“语言”一词是英语“language”或者法语“langage”的翻译,有时“语言”也指代码、密码或者是其他人工创造的交流系统,如编程语言或者是人工语言。在这个意义上,形式语言和先天的人类语言不同,它是一个用于编码和解码信息的记号系统。

看到这里,不难发现,设计语言可表达为是一种“通过设想和计划创造的交流系统”。再进一步可以概括为“设计师创造的交流系统”,向用户讲述“我是谁”的故事。

设计语言的作用

对品牌内部,通过系统化的设计语言提升团队的协同效率,将设计师从重复的劳动中解放出来。

对品牌外部,利用设计语言传达信息,解决形式与功能的问题。维护品牌的视觉一致性,使品牌在对外环境中保持统一的外观和调性,完成强化品牌语言定位概念的艰巨任务。

设计语言构成元素

设计语言的基本构成元素:字体、颜色、图形、网格系统

字体

字体在有意或者无意间与我们进行着沟通,字体的外形、构造、设计在传达语言信息的同时还传递着另一层意思,通过形状传达出不同的意义,这超越了文字字面内容本身。统一的字体在设计语言中具有性别性、可读性、设计性和系统性的特点,有利于形成统一的品牌视觉形象。

例如:腾讯成立20周年之际,定制了一款属于自己的品牌字体——“腾讯体”,腾讯体由字型设计公司Monotype的字体设计师小林章提供指导,字体设计师许翰文主导设计中文部分,这套字体将会用在品牌产品的logo、标题、公司宣传等方面,统一项目的形象,用同一种视觉语言表达腾讯品牌精神、信念和设计原则。



颜色

色彩可以完美的吸引用户的注意力,与用户的内在情感产生联系,产生潜意识联想,带来不同的感受,比如:冷、暖、激情、冷淡、排斥、吸引等。色彩选择无不影响着用户与品牌之间的联系。

例如:1837年诞生于美国纽约以钻石和银制品著称的高端珠宝腕表品牌蒂芙尼(Tiffany),蒂芙尼蓝色礼盒(Tiffany Blue Box)是其品牌的经典,蓝色传递出蒂芙尼优雅的品牌内核,现在蒂芙尼蓝已经成为其全球门店的标志,甚至在美国被作为颜色商标受到法律保护。同样道理的还有星巴克的绿色标识、IBM的黑色、ThinkPad的小红帽。

蒂芙尼 Tiffany & Co.

ThinkPad 小红帽

星巴克 Starbucks
图形

图形本身就是具有情绪传递的,例如三角形会让人联想到锋利、稳定、冲突和侵略性;圆形则表示完美、圆满、团圆等,这样的例子数不胜数。

在品牌中,例如可口可乐,曲线型的瓶子设计就是它自己的设计语言,在可口可乐的广告中,它标志性的瓶身被广泛使用,几乎无处不在。这一个形状跨越了地域的语言障碍,可见设计语言在用户中产生的影响是多么强大。还有麦当劳的“M”、奔驰的“三角”、耐克的“钩子”、阿迪达斯的“三叶草”。


网格系统

网格作为一种控制形式法则,在排版中尽可能地利用版面中的资源来达到秩序和经济的最大可能性。从概念、组织结构和设计上更有效、自信地处理和解决视觉问题。

平面设计师利用网格系统设计广告、型录、画册和书籍等,让设计具有功能性、逻辑性和视觉美感的同时,完整的统一了品牌识别系统中的信息视觉媒介,进一步完成了品牌对外同意识别性的任务。

网格系统在电子端可以说是整个产品的骨架,保证视觉的环境和屏幕尺寸的一致性,提高产品的整体性。

例如在谷歌的Material Design和苹果的iOS设计规范中,都有对栅格作出一定的建议,设备系统中的原生软件也都是严格按照规范去实施设计的。

总结

综上所述,设计语言可以理解为设计规则,在一个规则框架下进行设计,这样可以保证设计产出的一致性,品牌对外的统一性。

为了便于理解,这里再分享一下IBM的设计语言视频。

IBM Design Language – Philosophy from BUCK on Vimeo.

谢谢阅读。

 

作者:张可乐
链接:https://www.zhihu.com/question/24283181/answer/1243266936

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  1. 既来之,则言之。

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