青桔工业设计语言探索

「 底分析 」

工业设计是以工学、美学、经济学为基础对工业产品进行的设计,其理念是在符合各方面需求的基础上兼具特色。优秀的工业设计不仅体现在功能层面的优越性、外观及制造成本的突出表现,还要符合品牌的理念和调性。更重要的是要从用户的角度出发,做符合目标用户需求、以人为本的设计,不断提升骑行体验。始于颜值,忠于体验,让用户第一时间选择我们的产品,并爱上我们的品牌。

我们的用户

作为行动先驱,我们需要从产品内核设计引领共享单车潮流;青桔用户数据显示我们的用户主体是80、90后,但随着00后的不断崛起,文化主体也将发生变革,他们爱新鲜、爱改变、勇于打破常规、追寻自己的态度,这一文化与青桔品牌的探索精神一致。

产品

青桔作为中短途共享出行的探索者,协同共享单车、共享电单车推动行业进步、助力社会发展,青桔积极寻找安全保障可持续、用户体验可持续、社会秩序可持续、商业模式可持续、生态环境可持续的解决方案。

品牌

青桔,寓意着向阳生长,饱含希望的果实。秉承着“让轻出行连接美好生活”的使命,期望成为用户喜爱、社会认同、合作伙伴信任、员工自豪的轻出行领导品牌。共创绿色自由、便捷高效、轻松连接的城市生活新方式。

「 设计策略 」

我们将根据用户、产品及品牌的底层分析,进行更深层次的挖掘与思考,提炼融合成可以统一延续的设计语言,从而使用户对于产品和品牌产生认知与认同。

设计关键词

探索新奇 + 年轻潮流 + 新鲜有趣 + 轻松自由

设计理念

  • 环保 可持续发展

设计师不仅需要考虑如何进行造型设计,还需要考虑整个产品生命周期的维护、回收等各种情况。通过回收再利用报废车辆部件,或对新材料、新工艺的探索,将其进行无害化、减量化、资源化的再生利用和处理,实现产品的可持续发展,进而体现企业价值及社会责任。

一辆共享单车的价值不会因为车辆生命周期的结束而归零,报废的单车部件通过循环再造,继续服务于大众,融入到生活的各个角落。例如由废旧轮胎再利用制造成的“行者鞋——小青跟”,鞋底由青桔废旧轮胎制成,从外观上依然可以看出废轮胎的橡胶颗粒,同时鞋底再生过程也兼顾符合了质量与环保标准。

  • 人性化 以人为本

设计的本质是以人为本,不仅需要满足人的生理需求、实现功能目标,也要满足用户的心理需求,使其能在骑行的同时享受到更多的关怀和超预期的体验。注重人机工程学,增强骑行体验,保证骑行安全性。从而树立更好的品牌形象,获得更好的用户口碑。

为保障良好的骑行体验,我们对车架的人机工程学尺寸进行了不断的迭代和更新。在车架几何的设计阶段,我们针对国人的骑行姿势特点,对用户的坐高、胯高臂长等数据进行分析,进而得出一套满足大跨度人群的车架几何参数。不仅要考虑用户短途使用追求轻便快捷的特性,还需要考虑到中长途骑行时的舒适性问题,所以对轴距、中管角度、五通下沉、把立前伸、前叉偏移等数值进行调整,让整体的骑行舒适度得到全面提升。

  • 探索 年轻

探索是一种创新生活方式的态度,是一种新鲜有趣的心态。我们通过设计上独有的个性表达来吸引用户选择青桔的产品,在众多竞品中脱颖而出。同时,也体现了年轻、潮流的品牌理念,融合出更大的价值。

  • 简洁

硬件产品生命周期较长,我们的设计需要符合大多数用户的审美。简洁的设计风格经得起时间的验证,耐看且不厌。简约的造型配合不同的表面处理或材质的渲染,丰富产品层次,做到简约而不简单。

设计原则

我们设计的工业产品需传承品牌的基调,保证设计的延续性。不因设计师个人性格或两轮车型号差异而设计出风格样式迥异、失去品牌调性的产品。通过对车架几何、色彩搭配、造型语言的规范,保证设计输出的一致性,做到“同一个青桔”。勇于创新,不断优化,追求更优解。

青桔的工业设计语言与品牌语言保持一致。以基础几何形态为主的简洁造型,通过精准的比例推敲达到舒适的视觉效果。不对称的造型处理与独有的橘瓣轮符号,更符合新奇、年轻、潮流的设计定位。清新的涂装颜色和简洁的图案装饰,吸引更多用户选择我们的产品。

造型语言

  • 简洁

简洁不等于简单,简洁的造型往往更注重严格的比例性、艺术性、和谐性,如同笔画少的字往往比笔画多的字更难写得漂亮。我们通过探索将黄金比例分割应用到车身造型比例的设计上,即使是简单的造型语言,也蕴藏着丰富的美学价值。

车身多处造型设计由最基础的几何形态切割而成,比例经过精确推敲,达到最舒适的视觉效果。

  • 新奇

青桔单车和电单在多处细节表现上采用不对称的造型语言,成为青桔独有的设计语言。整体造型简单又不失个性,更符合年轻、有趣、新奇的产品定位。

橘瓣轮是青桔独有的语言符号,橘瓣的造型直观描述了“青桔”的形态,简洁且识别性极强。如同IBM的小红帽,BMW的双肾格栅,橘瓣轮也成为青桔单车最明显的特征之一。

涂装语言

产品的色彩与造型和功能一样,也是具有传达能力的要素之一。有些情况下,人们对产品色彩的感知甚至优先于形态。恰当的色彩运用与形态糅为一体,第一时间博得用户眼球,并创造出强烈的品牌印象。很多人喜欢青桔的颜色,青色不仅符合大众审美,也传达了年轻、新潮的品牌定位。青桔的涂装颜色以青色、白色、黑色为主。我们通过对涂装颜色和应用比例的规范,保证了青桔不同车型的一致性与统一性。

涂装图案遵循简洁的原则,以线条和几何为主,避免冗余复杂的图形装饰,并需考虑生产工艺及成本因素。例如简洁的斜切图形,可以使截色过渡更自然;渐变的色块图形,不仅符合色彩的流行趋势,也能保证工艺的合理实现;辅助图形既具有组合丰富多变的优越性,又能保证品牌的一致性。

「 更多思考 」

对于共享出行,从最初的野蛮爆炸式发展到现如今的精细化运营,工业设计如何从中做到工学、美学、经济学的三者兼具?在设计前后我们需要多一些思考,这些思考不仅会为接下来的设计奠定坚实的基础,也为青桔的品牌探索提供了更多可能性。

前期思考

1. 我们的用户群体有哪些特征?

2. 用户对产品有哪些需求?

3. 用户喜好?色彩、造型、材质、流行趋势?

4. 用户习惯?何时何地如何使用,有哪些无意识习惯?

5. 目前设计存在的优缺点?

6. 现有成本下的技术水平和可能实现的创新?

7. 如何对造型和功能进行取舍?

后期思考

1. 新设计是否满足需求/产品定义?

2. 新设计是否会让用户喜欢?

3. 新设计最终效果是否超出用户预期?

4. 新设计有哪些创新和突破?

5. 新设计是否可以做得更好?

这些思考最终完成设计闭环,经过不断的产品迭代更新,青桔单车不仅会形成自己独特的设计语言风格,拥有忠实的粉丝用户,而且会在已有的用户群体中不断破圈、拓展范围,形成独特的品牌文化,最终在共享出行领域中形成不可小觑的品牌力量。

 

原文:https://mp.weixin.qq.com/s/oIO66ZpZ1CsB82B845cvGw

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  1. 既来之,则言之。

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