瓴羊首席数据官-瓴小羊诞生记

相信走在潮流前沿的小伙伴都已经认识了这只聪明灵动的「瓴小羊」,TA是阿里巴巴旗下——瓴羊智能服务有限公司的IP形象,于2022年12月1日瓴羊一周年生日会上正式亮相,出任瓴羊首席数据官,并加入了阿里巴巴动物园

递上瓴小羊的名片:

瓴小羊作为一个B端品牌的IP形象是如何被创作出来的呢?接下来就以设计师的视角给大家分享瓴小羊的诞生过程。

背景——为什么要为瓴羊设计IP形象

主要原因有三个:
第一、业务层面。瓴羊品牌发布不久,当前运营、营销场景下可用资产有限,需要以IP形象为切入点,增加具有趣味性和丰富延展性的可用资产;另外瓴羊产品侧情感共鸣弱,需要以IP形象来提升瓴羊产品的亲和力,同时增强用户对瓴羊品牌的感知。

第二、视觉层面。原有IP形象品牌调性较弱,缺乏记忆点,可扩展性不强。所以亟需构建具有品牌独特性的IP形象,统一用户感知,传递品牌价值观。

第三、效率层面。原有IP只有正面形象,没有完整的设计规范,设计师需要用到IP时,只能按自己想法延展,费时且形象统一度不高。

探索——围绕品牌确定IP方向

2.1 延续品牌基因,打造一致性视觉感官

IP形象需要与整体的品牌调性一致,我们试图从现有品牌视觉中提取品牌基因,作为IP设计的切入点。

我们想要把瓴羊logo中太极的元素和概念融入IP形象的设计中,希望瓴羊带来的数据价值,有如太极作为万物之源一样,不断生长且生生不息。IP的颜色也可以采用logo的主色:蓝色和青色,延续品牌基因

2.2 围绕“瓴羊”设计

「瓴羊」也是动物“羚羊”的谐音,机敏灵活的羚羊,代表了瓴羊旗下数据产品与服务的:精准、迅速与敏捷。希望瓴羊可以帮助千行百业的企业实现数字化增长,让企业的运作更敏捷,更畅快。第二个方面,瓴羊的「瓴」取自成语 “高屋建瓴”,是希望能够建立我们的高度,建立对时代的引领。

既有速度、有敏捷、也有高度、有引领,这是我们对瓴羊的期望,因此我们也找到了IP形象的定位:数字化增长领头羊。

诞生——IP形象塑造

IP形象是我们与用户沟通的第一优先符号,怎么通过IP形象将瓴羊的品牌理念传递给用户?带着这个目标,我们开始IP形象的设计探索。

3.1 草图阶段

瓴羊的品牌名称本身为我们将它形象化提供了非常便利的条件,在草图阶段我们以羚羊的形象为基础,进行了发散性的尝试,从风格、身形、脸型、五官等方面都探索了不同的可能性。

3.2 形象打磨

我们从草图中选择了一个方向进行细化,给小羊加上了不同的性格特点得到了下图中的方案,又经过内部讨论,进一步聚焦出两个优化方向:

1.IP形象的记忆点需要结合瓴羊的品牌理念,做出更突出且有故事性的表达。

2.造型虽然好看,但是太具象,缺乏想象空间和惊喜感,需要更简约。

我们发现简化脸部层次可以更好的突出羊角这个记忆点,且把羊角造型简化抽象成“V”字状(victory,代表客户成功),可以使羊角这个记忆点成功与品牌理念结合。

反复讨论后,我们认为这就是我们的梦中情“羊”,造型讨喜,特征鲜明,辨识度高,延展性强,还能体现瓴羊的品牌理念。至此,“瓴小羊”成功诞生了!

3.3 最终定稿

外形

瓴小羊保留了羚羊最突出的特征——羊角,羊角朝上生长的趋势和螺旋式的纹路寓意着源源不断的增长。结实的羊角形成“V”字状(victory:成功),希望通过数据智能的力量,帮助千行百业在数字化浪潮中获得成功。炯炯有神的眼睛拥有敏捷的数据洞察力和高屋建瓴的视野。胸前的「数据罗盘」积蓄着巨大能量,可以将企业的数据流、工作流、商业流融合汇聚,并持续赋予不竭的数据动力,赋能企业客户。

符号化

我们分析众多经典形象,如:猫天天、盒马,发现它们都有自己品牌符号。符号化的重点是让设计有独特辨识度、简洁和可延展性,即只看到局部也能感知整体。所以瓴小羊也把形象中最突出且传达有品牌理念的羊角作为标志性的符号。

色彩

除了符号化,色彩也具有识别属性,能够一定程度上影响用户的感观情绪。瓴小羊的颜色主要沿用品牌色:蓝色、青色,传达“专业、科技、智能”的色彩感受。同时加上白色和深色,保证色彩关系的平衡

3.4 加入阿里巴巴动物园

在2022年12月1日,瓴小羊一周年生日这天,加入了阿里巴巴动物园,与其他小伙伴们一起奔跑,一往无前!

成长——塑造鲜活形象

瓴小羊诞生后,我们还需要给TA建立完整的世界观,让形象更立体鲜活;通过不断扩展瓴小样的应用场景,夯实用户对瓴羊品牌的感知,提升瓴羊产品的亲和力。

4.1 世界观建立

通过角色、故事和情感定位三个维度,将IP形象打造成具有自己性格喜好的立体形象。

角色定位

对瓴小羊的职业、出生日期、性格、爱好等方面进行塑造。

故事定位

采用条漫的形式将瓴小羊的故事定位展现出来,增加阅读的趣味性。

情感定位

通过表情包展现瓴小羊的各种情绪,除了日常高频使用的表情外,我们还设计了更贴近B端产品应用场景的表情,如“客户第一”、“斗志昂羊”、“奔跑吧瓴羊”等。现在进入钉钉表情商店,可免费下载“瓴小羊”表情包第一弹。

4.2 丰富的周边设计

在瓴羊成立一周年的主题生日会上,瓴小羊作为主角,怒刷了一波存在感。例如:活动大屏主KV、人偶服、活动纪念礼品、活动场景布置物料等等都有瓴小羊的身影。

规范——保证形象一致性

为了避免在后续延展中出现不必要的设计问题,比如形象设计不统一、形象特征丢失等问题,特制定了一套详细且易用的IP形象规范,以便于设计师更好的延展形象。

结语

未来,瓴小羊将不断成长,我们将不断完善瓴小羊在各种场景中的应用及延展,为品牌注入更多亲和有趣的情感,与用户、合作伙伴建立更加密切的联系和情感沟通,也希望瓴小羊能被更多的朋友们认识与喜爱。

原文:https://mp.weixin.qq.com/s/jtlJfPphFylcMNRbzQ4SPA

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  1. 既然来了,说些什么?

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