火山引擎|从0到1打造B端现象级大会

[Ba¹][引子_

火山引擎是字节跳动旗下的云服务平台,将字节跳动快速发展过程中积累的增长方法、技术能力和工具开放给外部企业,帮助企业在数字化升级中实现持续增长_

火山引擎在21年经历品牌和产品重磅发布之后,2022年7月,面向更多行业和用户再次出发,推出首个现象级IP大会品牌「FORCE」,并开启了火山引擎IP大会「原动力大会」的长线计划_

那么如何从0到1建立用户对于全新IP品牌的认知,打造IP形象?从1到2保证理念延续的情况下传达每一届不同内容主题?

接下来设计团队将用两篇文章,从设计思路方法、执行、项目管理等多方面为大家解读品牌设计背后的心路历程。

2021年6月我们用能量核概念表现了全擎而进火山引擎品牌的诞生,对外强化品牌认知,2022年12月份我们又用星云宇宙的设计策略,外化火山引擎“云”的行业影响力_


基于新的业务目标


我们制定了新的设计策略

[Ba¹][塑造全新的品牌符号_

O 是一切的起点 也是计算机的基本算符
我们把 O 作为品牌的核心符号
寓意新的开始,开始的全新能力、全新技术、全新增长
希望FORCE品牌传达,从O开始,原动力作为企业增长新起点,助力企业更多新可能_

[Ba²][秩序与延续_
针对品牌秩序统一的问题,我们根据实际情况制定了固定品牌系统和时效品牌系统两种规范手册的形式从而保证各方协作人员灵活应用

固定品牌系统为每一次大会提供顶层品牌系统内容,不会因时间条件而改变

时效品牌系统为当次大会专属定制,只服务于当前大会,大会结束则失效

这样既保证大会一致性也根据每一次内容去灵活适应和变化_

针对长线的IP品牌未来整体一致与统一并形成体系,我们从创意策略上就明确之后都将以核心符号 O 为基础去延伸不同的内容和感知

不管未来大会主题是想去强调某项技术、或产品、或认知,或观念_

[Pa¹][ 丰富的理念感知_
为了体现更丰富的符号感知,从寻找FORCE入手
定义属于火山的原动力内涵,从产品能力、品牌优势、企业愿景这几个切入点出发,提炼出属于火山引擎的六大能力,作为原动力的核心理念支撑_

把「O」作为容器,

和品牌能力结合,赋予它更多的想象空间,在这个有限的容器内用视效去体现品牌的无限可能

把品牌理念更具象表现出来_


[Pa²][ 灵活的超级符号_

6大能力打造6大专属超级符号,并赋予动态强化他们各自的属性和特点

平面的初阶版本,随着场景丰富程度延伸,就会进阶成3D形态,并整体呼应相关能力

让FORCE的品牌感知不断加强。并且应用到不同的场景中,让各个触点上都有丰富的符号感知_

[Pa³][ 多样的视觉系统_
为了保证品牌体系统一性,我们把整个视觉系统作为理念和符号的延伸,主视觉根据核心「O」的超级符号形态去做延伸,延续其特点并具有更沉浸感的体验
还根据其他能力,和5大分会场结合,为每一个分会场都都定制了专属的视觉,打造了一套超级符号演变的视觉系统_

科技越是进化就越接近生命的形态
所以在整体创作中,我们希望突破大家对B端品牌冰冷的固有认知,体现品牌的多样性
在创作中用数字的形式去还原自然的形态,根据驱动力创作的数字潮汐,生命力和生态会场创作的数字植物生命_

目的是去体现科技、生命、还有自然的关系,传递出科技冰冷感之外的一些人文情感,构建专属于我们的数字世界,体现品牌的多样可能_


[Na¹][ 故事脉络_

为了让整体品牌更饱满,我们以FORCE为核心打造品牌故事

大会前期,寻找FORCE,打造超级符号概念先导片,把悬念拉满

大会期间,解释FORCE,更完整呈现我们的品牌理念和业务能力结合_


[Na²][ 先导片_
为了更好地传播品牌理念,我们自发性在预热阶段企划了「概念先导片」
设计侧从策划 →文案→ 剪辑→ 配音 →投放全流程主导
让FORCE的品牌故事更饱满,形式更多样,多角度助力品牌传播_


[Na³][ 品牌片_
创作历程_
在前期“视觉定义”与“故事线策划”阶段, 我们大量参考品牌视频、概念片和人文科学纪录片案例
我们希望通过这个视频传达出我们首个长线IP活动品牌理念和我们强大的产品能力
也融入一些我们对于未来科技和生命之间如何相处的一些思考_

[Ea¹][ 全链路的验收_

提前做到从装置→舞美→展区→彩排→录播全流程验收

保证线上线下顺利落地_

[Ea²][ 沉浸的感官体验_
为了更好增强线下客户的感官体验,我们在现场体验上首次尝试全新裸眼3D的呈现形式,去强化沉浸式的参会感知_

[Ea³][ 圆满落幕_
火山引擎首届FORCE原动力大会在北京诺金酒店顺利落地,携手产学研各界人士,共助云计算领域,快速、持续的发展_

[Pa¹][ 结果数据/反馈_
从结果上看,数据侧完成最初业务定下的目标,直播的pv、uv、及观看平均时长比上次发布会有稳步增长,品牌认知度,也有了整体提升_

原文:https://mp.weixin.qq.com/s/0rsxxVC_AlGG6CA58IPKnw

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  1. 既然来了,说些什么?

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