微信8周年的一些改变

2011年1月21日,微信 1.0 for iPhone(测试版) 发布。到现在,微信已经陪伴我们走过了八年。

▲微信 1.0 for iPhone(测试版) 来自微信官网

在刚过去不久的公开课上,“微信之父”张小龙提到有朋友说“在互联网界,微信就是一个异类”,他惊讶微信只是守住了做一个好产品的底线,居然就与众不同了。尽管微信从出生到现在遭到的吐槽依然不少,但它已经自成生态,成为“一个生活方式”。没有改变的,是张小龙不断提起的微信的初心和原动力:

坚持做一个好的,与时俱进的工具。

• 让创造者体现价值。

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今天的成就藏在八年的更新里

2010年11月19日,微信项目正式启动。截止目前,(以iOS版本为例)微信已经更新了大大小小共73个版本(根据微信官网整理得到的数据)。每一个版本对于微信和世界来说,都带来了不一样的改变。今天,我们根据一些重要的时间节点,整理了微信发展史上的标志性事件。

▎2011.5,微信2.0版本发布,支持语音对话

2011年5月10日,在微信2.0版本中新增语音功能,微信称之为“重新定义了对讲机”。这个功能给了微信触底反弹的机会,用户增长曲线开始慢慢往上走。

▲图来自微信官网

▎2011.8,微信2.5版本发布,新增“查看附近的人”

这个版本可以说是微信迅速起飞的奠基石,这种从熟人社交到陌生人社交的方式,使得微信的用户数迎来爆发式增长。

▲图来自微信官网

▎2011.10,微信3.0版本发布,加入“摇一摇”和“漂流瓶”

微信3.0版本继续发力陌生人社交,加入了“摇一摇”和“漂流瓶”。微信用户可以通过“摇一摇”找到同时在摇一摇的陌生人,现在“摇一摇”除了人还可以摇到歌曲和电视。

▲图来自微信官网

可惜的是,支持扔漂流瓶匿名交友的漂流瓶功能因涉嫌色情低俗于2018年11月30日晚间被暂时下线。

▎2012年4月,微信4.0版本发布,朋友圈上线

2012年4月19日,突破1亿用户大关的微信决定将社交进行到底,在4.0版本中上线朋友圈,开启社交平台化尝试。

▲图来自微信官网

据张小龙在今年1月9日微信公开课上公布的数据:从发布到现在,每天进去朋友圈的人数一直在增长,没有停下来的势头。到现在每天有 7.5 亿人进去朋友圈,平均每个人要看十几次,所以每天的总量是 100 亿次

▎2012年7月,微信4.2版本发布,推出公众账号

根据微信的说法是在4.2版本推出了公众账号,但对自媒体影响最大的公众平台正式上线时间却是2012年8月17号

公众平台的上线,可以说是改变了千万人的命运。尽管在1月9日的微信公开课上,张小龙提到公众平台一开始不是为自媒体准备的,但却是被自媒体用得最好的一个领域。

▎2013年8月,微信5.0版本发布,微信支付上线

5.0 版本中,用户绑定银行卡,就能在公众号、扫二维码、App中实现一键支付,至此,微信开始连接商业,连接人与服务。此外,这个版本升级了扫一扫、表情商店和游戏中心,一时之间全民都在玩经典的飞机大战。

▲图来自微信官网

▎2014年9月,微信6.0版本发布支持在朋友圈发小视频

在6.0版本中,用户可以在聊天或发朋友圈时拍摄一段小视频,微信首次迎来视频时代。

▲图来自微信官网

▎2015年1月,微信6.1版本发布,支持发微信红包

在2015年1月19日更新的6.1 版本中,微信红包功能上线。当年与与央视春晚的互动让微信支付走上了第三方支付的高阶。

▲图来自微信官网

▎2017年1月,微信6.5.3版本发,小程序正式上线

2017年1月9日零点,微信第一批小程序如约而至。在6.0到6.5长达一年多的版本更新中,微信在用户生活的方方面面进行了优化更新,用完即走的小程序重新定义了微信作为连接工具的意义,肩负着微信连接线下的重任。

如果说公众号改变了中国的媒体,那么小程序则改变了中国的商业,公众号 小程序,才是新媒体;小程序 公众号,才是新商业。

▎2017年12月,微6.6.1版本,小游戏上线

2017年12月28日,微信更新的 6.6.1 版本启动页面重点推荐了小游戏「跳一跳」,至此拉开微信小游戏的序幕。

尽管目前日活过千万的小游戏不少,但张小龙将小游戏定义为一个关于创意的平台,他希望小游戏可以承载各式各样的创意,而不仅仅是成为流量生意。

▎2018年12月,微信7.0.0版本,时刻视频上线

7.0.0版本中,微信整体UI进行了大改动,同时推出了时刻视频(后改为视频动态),公众号的点赞也变成“好看”。

在公开课上,张小龙提到视频动态是瞄准一个怎么样能够很轻松的去表达自己,并且用轻松的方式参与到社交里面去,视频只是一个技术的载体。

至此,在这八年时间里,微信现在月活量突破10亿,从一个即时通讯工具变成了一个特有的生态。

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八年里微信的危与机

微信能有今天,当然不是偶然,说是厚积薄发也好,说是背靠大树好乘凉也好,总之凭借腾讯之前经营多年攒下的社交基因,微信推出之际就能在被“米聊”抢跑的情况下慢慢翻身,一步步封神。

2010年12月,雷军的“米聊”率先上线,比11月刚刚写邮件给Pony启动微信项目的张小龙快了一个月。彼时,雷军对这个缓冲期满怀希望,只是微信来得比他想象的更快更猛。

对比当时已经有QQ这个成熟社交应用借鉴在前的腾讯,小米不过刚刚成立,这个创业团队敢正面“抗住腾讯的进攻”已实属不易,但要赢确是难比登天。雷军也不是一棵树上吊死的人,所以至2011年8月第一代小米手机面世,雷军做出的取舍就明明白白了。

接着的两三年,微信靠着附近的人、语音对讲、朋友圈、公众账号等新功能,渐渐霸占了大部分的市场份额,已经初见后来巨兽的雏形。所以2013年相继推出的“易信”和“来往”也没有讨到好。

2013年8月,丁磊带着“易信”姗姗而来,这个网易和电信的合作产品在上线两个月后就出现增速乏力的情况,并且再没有起来的机会。而9月推出的“来往”,尽管有阿里深厚的经济实力当靠山,又有巨大文娱流量的朋友圈做推广,甚至马云亲自上阵使用加安利,还是没能后来居上,也没能挽救来往走向衰落。

在多位大佬纷纷折戟之后,微信终于从一片厮杀中闯了出来,坐稳了社交领域的头把交椅,并在之后的多年里成为无数人仰望的高度。原本四平八稳的发展,被2018年年初一阵短视频的风打断了。

从无名之辈到短视频头部,2018年春节成就了抖音爆炸式的发展,一个假期涨了近3000万日活,一举超越西瓜视频和火山小视频,拉开了短视频混战元年的序幕。腾讯自然不会坐视它这样做大,一年里推出十多个短视频App,开放多个渠道扶持微视,4亿美元投资快手,试图遏制抖音的生长,只是目前的效果微乎其微。

尽管短视频抢占了不少用户时间,但微信受到的影响其实并不是巨大的,毕竟没有人会为了短视频而放弃微信。因此,虽然微信在短视频方面触了礁,但也绝不会翻船,而新一年,无疑,“视频动态”将是微信更加着力的点。就像微果酱老黄所说:

微信生态终于拥有了原生的视频土壤,无论在传统媒体,还是PC、APP媒体年代,图文和视频都是并行的双轨,各自繁荣,绝少交集。

2019年开年,三款社交App同天挑战微信,将往日里的明刀暗箭搬到了台面上。

2019年1月15日,前快播创始人王欣发布“马桶MT”,今日头条的抖音推出“多闪”,锤子科技老罗带来“子弹短信”的升级版“聊天宝”,三家巨头的社交产品包揽全天各时段的三场发布会,引起了互联网圈子的狂欢。这场夹击以三家分享链接都被微信屏蔽落幕,而游走灰色地带的“马桶MT”在如今监管严厉的大环境中水土不服,官网至今不可用。

这三款社交软件正面刚微信的勇气值得鼓励,社交市场已经很久没有这么热闹过了。微信经此一役,毫发未损,但或许能一定程度上想起多年前的社交大战,重新拾回居安思危的心,毕竟微信已经在高位安坐8年了。

在互联网世界里,一个产品能坚持走八年,并不是容易的事。再回过头来看,微信之所以成为微信,和张小龙提到的十个原则息息相关:

第一个原则是好的产品富有创意,必须是一个创新的东西;

第二个是好的产品是有用的;

第三个是好的产品是美的;

第四个是好的产品是容易使用的;

第五个是好的产品是很含蓄不招摇的;

第六个原则是好的产品是诚实的;

第七个是好的产品经久不衰,不会随着时间而过时;

第八个原则是好的产品不会放过任何细节;

第九个是它是环保的,不浪费任何资源的;

第十个是尽可能少的设计,或者说少即是多。

下一个八年,微信还会怎么变?

 

来源:微果酱

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  1. 既来之,则言之。

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