2024下半年,6大趋势

上周,很多人和我聊到2份报告。
一份,是国家开完三中全会后的《决定》。发布后很快上了2个热搜:

“延迟退休”,“90后男女都65岁以后退休”。

一份,是麦肯锡的《2024中国消费趋势调研》。看完后我写了一篇解读,底下点赞最多的留言是:

“朝气蓬勃的老年人,死气沉沉的年轻人,以及生不如死的中年人。”

今天的年轻人,太不容易了。
工作赚钱,“996”已经不是新闻,“996到65岁”才是。
消费花钱,“热情高涨的多巴胺”已经不再是关键词,“小心翼翼的消费信心”才是。
那么问题来了:今天的年轻人,想法和偏好正在发生什么变化?什么样的商品,还能让他们觉得有必要付费?接下来的消费趋势和商业机会是什么?
刚好,这周又看了一份报告,叫《2024上半年小红书热门行业简报》,前几天刚刚发布,来自专业收录和分析小红书数据的第三方平台千瓜。
里面几十页的数据和洞察,浓缩成一句话就是:
2024年上半年,小红书里声量增长显著的6大行业,分别对应的6大趋势。
2024上半年,聚集了数以亿计年轻人的小红书里,哪些行业的哪些关键词声量最高?这些关键词指向了哪些趋势和机会?
我们一个一个说。
希望,可以为你提供一些参考。提前看见,提前理解,提前布局。
从哪里说起呢?就从,今天年轻人平平常常的一天说起吧。

饰穿搭
闹钟响了。
又是996打底的一天。
国家统计局最新数据显示,2024年中国打工人的工作时长,又增加了。全国企业就业人员每周平均工作时长为48.6小时。就算按一周6个工作日算,每日平均工作时长都超过了8小时。
看到这个数据,你是什么感觉?你是拉高平均值的那个,还是拉低平均值的那个?
或许,这个问题很多一二线的90后、00后根本不用算。朋友圈里一张“下班居然看见了夕阳”的点赞有多少,加班加到一整周看不见一次夕阳的人就有多少。
每天996,深夜才下班,夕阳和看夕阳的心情都是奢侈品,更多的,是越看越逼仄的格子间,和越来越紧绷的斜方肌。
怎么办?
呐喊。就算不发朋友圈,对格子之外的生活的渴望也会从别的地方流露出来。
比如,穿的衣服。
裁剪上,能不能少点条条框框,多点简单和宽松?设计上,能不能少点刻意和紧绷,多点自然和松弛?
今天来个“植物系”穿搭,明天试试“薄荷曼波”穿搭,后天再换个“丁达尔”穿搭……
就像,那个“穿普拉达的魔鬼”的原型,今天时尚界最有权利的人之一,Anna Wintour说的那样:
“时尚不仅仅是穿衣服的问题。它是我们文化、历史和社会的一种反映。”
报告数据显示:2024年上半年,和“服饰穿搭”相关的种草笔记量,比去年同期增长了120%以上。
其中,“自然系穿搭”热度高涨。
“自然”和“松弛感”,成为了上半年的热门内容关键词,互动量高达千万量级。

美妆个护
现在,衣服穿完,如果是女生,可能还要化个妆。
可是,哪有时间化妆?
晚上不是狠狠赶工作就是狠狠刷手机,第二天早上能多睡1分钟都是好的。
怎么办?
提效。有没有什么办法,能从1小时,简化到10分钟化完?
你别和我说这个骨相那个脸型的108个注意事项,我就想知道,怎么能1秒去掉黑眼圈?怎么能3秒重回20岁?
报告数据显示:2024年上半年,“快速”“神器”“工具”“技巧”等关键词,笔记数增长高达230%。
以“公式法化妆”为底层逻辑的妆容走红。符号化妆法,数字腮红法,视觉重心化妆法……都成为了上半年新涌现的内容爆款。
那如果不化妆呢?还有保养的流程要走。
可是,打开APP,都说自己能保湿、能抗衰、能美白……怎么选?
一二线打工人,有可能缺钱,但很少会缺学位证书。谁还不是个研究生?自己研究。
都说自己能补水,真的吗?查配方。选角鲨烷比例高的那个。都说自己很抗衰,怎么抗?看成分。选加了神经酰胺的那个。
好好研究,不做韭菜。
报告数据显示:2024年上半年,和“美妆个护”相关的种草笔记量,比去年同期增长了84%以上。
其中,“科技”“研发”“技术”等关键词,笔记数增长超过220%。
很多年轻消费者,已经不止看“功效”,还开始关注产品背后的“科技原理和技术手段”。

食品饮料
现在,终于穿好衣服出门。
接下来的花费,省什么也不能省一日三餐。
饭点一到,全中国无数手机的对话框里都会弹出同一句话:
今天吃什么?
下午还要开会,不然中午吃简单点?下楼去便利店随便拿个快餐吧。电梯下楼5分钟,进店自助付款2分钟,微波炉加热3分钟。叮,一共刚好10分钟。
快节奏的生活,连快餐都要选更快的。
但是,一直这样糊弄自己,会不会太委屈?
会。不然,周末再去搜个有意思的餐厅吧。上次刷到一家餐厅,氛围特别好,从装修到菜品都很出片。
报告数据显示:2024年上半年,食品饮料的整体品类市场全线增长,大众饮食结构依然呈现多样性。
其中,“糊弄饭”备受关注,“随便”、“随意”、“简单”相关的笔记数增长超150%。
“漂亮饭”也备受关注,“精致”、“精选”、“品质”相关的笔记数增长超360%。
可是今天,无论是一盒便利店的可微波盖饭,还是一份法餐厅的有机沙拉,都已经被很多人发力过很多轮。再入场,已经很难在食材、口味、性价比上做出竞争优势,还能怎么办?
功能价值壁垒不够,还可以卷情绪价值。

无论是“糊弄饭”,还是“漂亮饭”, 真正的发力点都不仅仅是“饭”,还有和“糊弄”、“漂亮”相关的生活态度。
什么态度?
越是吃外卖、过劳肥,越渴望天然的、健康的。
报告数据显示:2024年上半年,和“食品饮料”相关的种草笔记量,比去年同期增长了110%以上。
其中,“纯净”、“元素”、“新鲜”、“天然”成为关键词,相关笔记数增长率超70%。
而这些数据“翻译”到生产和营销的层面,对应的是:
成分透明化、配方精简化、原料天然性。

家居家装
现在,三餐吃完,运气好的,可以赶在夕阳的时候下班回家了。
现在的年轻人,更喜欢什么样的家?
至少,是和待了快10小时的办公室不一样的地方吧。
办公室虽然看着大,但是属于年轻打工人的可支配空间,可能,只有那一个格子。
格子里,有PPT,有报表,和KPI。格子外,有更多的打工人,有更多的利益相关方,和庞大的工作机器车间。
太窒息了。怎么办?
回家。回到一个真正属于自己的空间,好好透口气。
报告数据显示:2024年上半年,在家居家装行业笔记热度排前的品类,除了以前常见的家具、厨具、家居饰品外,有一个品类关注度显著飙升:全屋定制。相关的笔记数占比5.44%,预估互动量增长高达380%。
什么叫定制?只围绕自己的需求来做决定。
想给自己更大的自我空间,就去掉客厅,管它户型图上原来怎么画的。想让自己好好透口气,就搞个会呼吸的植物墙,管它在其它邻居家是不是用来挂电视的。想更多地亲近大自然,就把阳台爆改成露营角,晒衣服有烘干机,我的阳台只想用来晒太阳……
可是,如果是租房一族,不能“全屋定制”呢?怎么打造一个能帮自己好好透口气的空间?
那就“局部定制”。养个花,摆盆多肉,或者给自己买份可可爱爱的“不蕉绿”,“万事青松”,“柿柿如意”……
外面的世界越无奈,自己的世界越要精彩。
一定要,想尽办法,平衡工作和生活,治愈白天被KPI支配的自己。
报告数据显示:2024年上半年,和“家居家装”相关的种草笔记量,比去年同期增长了135%以上。
其中,和“自然”一词相关的笔记数增长超过76%。
“我的养花日常”、“绿植”等话题浏览量均超过1亿。

母婴育儿
可是,有时候下班回到家,家里的空间怎么折腾,也不一定是自己的。
还可能,是娃的。
今天的年轻人,也是现在和未来20年的生育主力。
有数据显示,中国的90后和00后人口加起来近3.2亿。
这些人里,很多还觉得自己是个娃,但其实,也已经到了可以有娃的年龄了。
可是,怎么敢生?如何能养?
平均工作时长,已经卷到全世界遥遥领先。
一二线城市的年轻人,更是加最狠的班,熬最长的夜,来扛住全球前列的房价和竞争。
这时,如果再生育,会面临什么?
以前父母带自己时,没有那么多线上会议和工作群消息,晚上可以安安静静地亲自喂奶。
等娃再大点,还有可能到点下班,买个菜,烧个饭,再盯娃做会儿作业。
现在,加班都来不及,怎么带娃?一旦有孩子需要围着转,自己会不会连最后一点点生活都没了?
报告数据显示:2024年上半年,“科技”一词相关笔记数增长超过140%。
什么是母婴育儿行业的“科技”?能用技术,帮家长带娃更省力的一切好东西。
比如,“吸奶器”相关笔记增长超过75%。冲奶机、调奶器、喂药器等智能产品,也正在逐步入场。
等娃再大点呢?
没空像以前那样带孩子,那就换个思路,把孩子当成“成长搭子”。
什么是“成长搭子”?看数据。
今天在小红书上,“不扫兴父母”的话题浏览量,已经突破3000万。
与之呼应的,是“亲子户外”品类超过86%的增长。母婴+户外出行,已成为高增长场景之一。
报告数据显示:2024年上半年,和“母婴育儿”相关的种草笔记量,比去年同期增长了125%以上。
其中,“搭子”一词跻身内容关键词TOP600。
90后、甚至00后们和娃的亲子关系,不再只意味着说教,奉献和盯作业,还有平等,共赢,一起嗨。

运动户外
户外,具体怎么嗨?
不知道你的朋友圈里,有没有越来越多地出现这样的变化:
以前,一到周末,朋友圈不是热闹的火锅,精致的西餐,就是看了个什么电影,逛了个什么展。
但现在,一到周末,朋友圈一水儿的冲锋衣、登山包,有人晒下山路过的日落,有人晒露营等到的日出。
甚至,以前“早C晚A”聊保养,现在“早C晚C”约骑行,以前怎么防晒怎么来,现在晒背不够,还要抱树。
越是被压抑,越是想放飞。
报告数据显示:2024年上半年,和“户外运动”相关的种草笔记量,比去年同期增长了127%以上。
其中,笔记数占比前3名的品类,分别是健身/训练用品,运动鞋靴,户外装备。
同时,除了户外用品,户外场景也有新的增量。
一方面,户外运动市场已经进入“水陆两栖”阶段。
陆地活动相关的关键词“徒步”、“骑行”,声量增长率都很显著,分别超过了400%和160%。
涉水活动相关的关键词“溯溪”、“游泳”、“潜水”等,声量增长率也分别都超过了180%,120%,98%。
另一方面,对户外运动的偏好,也从“精致”时代进入“野生”时代。
“野生”一词热度飙升,互动量增长超3倍。“野生户外人”话题,上线2个月浏览量已超过2亿。

衣,妆,食,住,育儿,户外。
“自然”,“技术”,“健康”,“定制”,“搭子”,“野生”。
6大行业,6大趋势,就说到这里。
我们不能说,这些行业和趋势,一定是今天年轻人的全部需求所在。毕竟,数据无法穷尽,总是基于抽样。
但至少,这些显著的声量和互动量背后,一定是一个又一个在搜索框里打过关键词,在笔记下点过赞,在评论里发过声的年轻人。
真正了解他们,才能真正展开对趋势的推演,对机会的洞察。

今天的年轻人,非常不容易。从宏观的人口结构,到中观的工作生活,再落到微观的衣食住行,每一个环节,都要应对很多和从前不一样的压力和挑战。
怎么应对?
有人说,一定要拼命存钱,免得需要的时候没有准备。有人说,一定要理性消费,别掉进消费主义的陷阱。
可是,什么样的消费,才算是有必要的,而不是消耗和浪费?
至少,还值得被消费、被选择的那样东西,要能真正满足付费的那个人的需求,让他的生活能变得更好吧。
截止今天,小红书的那句Slogan,“标记我的生活”,已经用了6年。在平台上标记生活的月活用户,也已经超过了3亿。有数据显示,其中95后占了50%,00后占了35%。
而他们对美好生活的需求,其实,早已经藏在他们做过的标记里。
祝你,提前看见,提前理解,提前布局。 
2024下半年,继续加油。

原文:https://mp.weixin.qq.com/s/HY-VwvKJuRHZMQoPnzhFTA

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  1. 既然来了,说些什么?

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